中国移动营收四年首降 运营商霸主地位还能保持多久?

发布日期:2019-06-03

10月22日,中国移动发布了第三季度财报,同时公布了今年前三季度的财务数据。从今年1月到9月,移动的营收达到了5677亿元,同比下降0.3%。值得注意的是,这是移动四年来首次出现了营收下滑。

最近几年,国内运营商市场上出现了不小的变化。中国移动更是在财报中直接指出,近年市场竞争更加激烈、流量价值迅速下降,流量漫游费的取消给移动施加了很大的压力。另外,大量低资费套餐的涌现,也让移动通信服务收入增长愈发困难。现在,我们不妨来分析下为何会出现这样的局面,以及移动未来的发展前景。

中国移动霸主地位为何松动?

长期以来,三大运营商中,和联通电信相比,中国移动一直保持着绝对的优势。以2017年的财务数据为例,移动的营收为7405亿元,净利润高达1143亿元;电信的营收为3662亿元,净利润为186亿元;联通的营收为2748亿元,净利润为18.3亿元。

不难看出,无论是利润还是营收,移动都超过了联通电信的总和,并且差距非常大。那么,为何此前保持着压倒性优势的移动现在营收开始下滑了?

1、“提速降费”和流量漫游费取消直接对移动造成了冲击

在监管部门的要求下,今年7月1日起,三大运营商取消流量漫游费。这项政策造成的直接后果就是流量的地域属性消失,此前的本地流量和省内流量全部升级为全国流量,用户数量众多的中国移动失去了一大笔流量收入。

此外,在“提速降费”的要求下,中国移动表示年内资费的降幅要达到30%以上。这样一来,移动的营收和利润进一步被压缩。移动前三个季度的每月用户平均收入为55.7元,同比下降2.4元,未来可能还会继续下降。

进入移动互联网时代后,传统语音和短信服务在运营商收入中的比重在持续走低,流量成为最最重要的收入来源。流量漫游费的取消比语音漫游取消的影响要大得多。

2、联通电信互联网套餐来势汹汹

2017年开始,联通电信大举推出资费优惠的互联网手机卡,通过互联网厂商分发,流量资费直接降到了白菜价,1元1GB、3元不限量的套餐比比皆是。目前为止,联通电信的互联网套餐数量已经超过百余款,并在市场上引起了巨大的反响。

据腾讯和联通官方提供的数据,截止到今年上半年,腾讯王卡的用户数量就已经突破了1亿人。在巨大的资费优势方面,移动的传统套餐难以抵挡。截止到9月底,移动4G用户数量为6.95亿,同比净增1800万。可以看出,在用户数量上,移动已经遇到了增长瓶颈,并且面临着联通电信通过互联网套餐抢夺用户的压力。

展望未来:中国移动面临的机遇与挑战

1、在是否推出互联网套餐上,移动进退维谷

相比联通电信,移动跟进互联网套餐的积极性一直不高,此前移动的多款互联网手机卡均由少数省市的分公司推出。在最近几个月,移动加大了推出互联网套餐的力度,和今日头条、百度、小米等互联网大厂达成了合作。

目前,在全国范围内发售、开通办理的移动互联网套餐有:头条卡、百度卡、芒果卡、咪咕视频卡和网易态度卡。和移动以往的传统套餐相比,这些互联网手机卡流量资费优势明显,并拥有指定应用免流的特权;但是,和联通电信相比,这些套餐的限制比较多,优惠力度也更小。

今年9月份,移动上架了一款5元月租、流量1元1GB的米粉卡,但很快被下架,原因很可能是大量老用户要求转入。

在互联网套餐上,移动一方面想要通过它来和联通电信对抗,但另一方面不想老用户转入导致ARPU值降低,从而让营收和利润进一步下滑。陷入了进退维谷的局面。

2、携号转网前的“宽限期”已经所剩无几

工信部已经明确表示,将在2020年在全国范围内实现携号转网业务开放。这对用户数量众多、资费偏高的移动来说,绝对不是一个好消息。从近年携号转网试点统计数据来看,移动流失了相当部分的用户。

从技术层面上来说,携号转网全面落地并不存在任何问题,无论是发达地区的欧美日,还是发展中地区的印度等,均已经实现了自由转网。

移动现有的4G用户数量已经接近7亿,进一步增长的天花板已经出现,相比之下,更需要考虑用户留存问题。如果移动主流套餐的资费依然处于劣势,仅凭借信号覆盖好就能留存住老用户的观点,可能要打上一个大大的问号。

3、5G或许会成为移动的反击新契机

5G可能是今年行业中最热门的话题之一,至少在宣传方面,手机、芯片厂商和运营商都把它作为一个重点。业内主流观点认为,5G将在2019,也就是明年开始试商用,2020年开始大规模商用。换句话说,手机用户可能明年就能体验到5G网络。

不过,运营商们面临着一个非常现实的问题:5G基站建设成本极高。和4G相比,5G在网速、延迟、容量等各方面都有巨大优势。但是,5G网络的频率更高,在信号覆盖方面处于劣势,这就导致5G时代,运营商需要建设更多的基站。

早在去年年初,德国电信CTO就直言,5G基站投入成本过高、投资回报率低,如果用传统的方式投资5G,可能会入不敷出。

值得一提的是,今年曾有传言称,联通和电信将会合并,国内运营商市场从三足鼎立变成两极对抗。这个传言最能让人信服的理由就是以联通电信的资金实力,单打独斗的话,很难完成5G投资和基站建设。

但对中国移动而言,5G的高投入未必会是一个问题,虽然目前营收出现了下滑,但利润依然在增长,并且对联通电信形成吊打。在4G商用初期,移动基站建设的速度远比联通电信快。即使是现在,4G网络已经进入成熟阶段,真正实现VoLTE全面覆盖的,也只有移动一家而已。

不难想象,未来中国移动依然会是5G建设急先锋,通过技术和信号优势稳固住原有的4G老用户。至于联通电信,很可能长时间里对5G大规模商用继续持观望态度。

中国移动今年前三季度的营收出现了四年来的首次下滑,虽然幅度不大,但也从侧面说明了联通电信的互联网攻势、资费政策的变动对它产生了冲击。不过,移动的基本盘并未出现大问题,用户规模庞大、资金实力也依然雄厚,如果能抓住5G时代的新机遇,未来依然能保住现有的行业地位。